0
נגישות

יחסי ציבור, שיווק פרסום וניהול פיננסי

המגמה היום לגבי עלויות אחזקת אתר אינטרנט לבעלי עסקים פרטיים היא שהעלויות הולכות ויורדות. למעשה, כמעט כל אחד יכול לפתוח אתר אינטרנט לשימוש עסקי, פרטי או חברתי. עבור אתרים קטנים או בינוניים התעבורה, שם המתחם והאחסון הינם בעלויות של מאות שקלים בודדים בשנה. עקב כך מתרחב השימוש באינטרנט ככלי לפרסום ושיווק העסק והשגת לקוחות ומשתמשים נוספים חדשים.

ניתן לומר שכבר היום, ברוב הביטויים הנחשקים ברשת האינטרנט, קיימים מספר מתחרים. עסק שיש לו אתר ולא מופיע במיקומים גבוהים בתוצאות החיפוש של מנועי חיפוש ובפרט גוגל, נחשב כאתר אשר לא קיים באותו תחום ומספר הלקוחות החדשים המגיעים אליו דרך האינטרנט הוא אפסי. על מנת להגיע למיקומים הראשונים והגבוהים נדרשת עבודה של מומחה, גם מבחינת הדרך והתהליך וגם מבחינת איכות העבודה והניסיון.

חברות העוסקות בדחיפת אתרי אינטרנט לראש התוצאות במנועי החיפוש נקראות חברות קידום אתרים, החברות הללו יכולות להיות בעלי ידע נרחב ובעלות וותק רב או בעלות חוסר ניסיון וידע. חברות בעלות ידע רב יכולות לבקש סכום גבוה עבור השירותים שלהם.

לחברות בעלות וותק רב בד"כ יש את הניסיון הדרוש לצורך ייעוץ עסקי נכון והשם שהם יצרו לעצמם הולך לפניהם, לטוב ולרע. לחברות חסרות ניסיון נדרשת זהירות מרבית מכיוון שישנם מספר דרכי שיווק ופרסום אשר אינן חוקיות ו/או יכולות לגרום נזקים ליחסי הציבור של העסק, חברות שקריות יכולות להבטיח דברים שאין להם באמת שליטה עליהם.

ישנן חברות קידום אתרים רבות אשר מסתירות את שיטות העבודה שלהן, אך אין הדבר מצביע על כך שאותה חברה לא עושה את עבודתה בצורה טובה. הרי חלק גדול מעבודה של שיפור המיקום בתוצאות, בייחוד כשמדובר במקצוענים אמיתיים זה הידע לעשות דברים שאחרים לא יודעים לעשות או שעושים אותם בצורות פחות טובות ופחות נכונות. לפיכך לא תמיד חברה כזאת יכולה להציג את כל עבודתה, אלא רק את הדברים שהיא מחליטה על פי מדיניות החברה שאפשר להראותם.

בעת בחירת חברה למיתוג העסק יש צורך לבחון מקרוב את אותה חברה, את הסיכויים לעומת הסיכונים. חברה המסתירה את השיטות בהן היא משתמשת, יכולה לעשות זאת מסיבות של תחרות, פריצות דרך בשיטות עבודה ועוד ולא דווקא בגלל שהיא פחות איכותית. באותה מידה היא יכולה גם להונות את הלקוחות שלה ולעשות עבודה שאיננה ראויה.

מבחינת תעריפים עבור שירותי שיווק עסקים באינטרנט, עבור ביטויים ומילות מפתח שיש בהן תחרות קטנה יותר, עבודה שדורשת משאבים פחותים, רוב החברות גם ייתנו הצעת מחיר זולה יותר. אך קחו בחשבון שכשאתם משפרים מיקום לביטויים קלים יותר, אז כנראה שמספר הלקוחות שיגיעו בעקבות העבודה הוא גם קטן יותר, אבל זה לא בהכרח ואפשר לעשות ניתוח שוק.

אותה חותמת מצביעה על ביצוע לימודי דחיפת אתרים מקצועיים, אך נדרש לבדוק אם החותמת היא אכן מקורית. מלבד זאת, ישנם אנשים רבים שלומדים כל דבר אבל לא טובים בעבודה שלהם, כך שיכולות להיות חברות בעלות חותמת אך לא יועילו והפוך, חברות חסרות אותה חותמת אך בעלות ניסיון על בשריהן והוכחות. ברוב המקרים, התוצאות מדברות בעד עצמן והרבה פעמים בעל הניסיון המעשי והמוכשר יותר מצליח במידה רבה יותר מאשר חסר ניסיון שעבר קורס בתחום. עניין נוסף הוא עמידה בקוד האתי, ישנן חברות שטוענות שהן לא משתמשות בשיטות שיכולות לגרור הרחקה או מחיקה ממנועי החיפוש.

כיום ברשת האינטרנט, אפשר למצוא מספר רב של חברות שמציאות גם שירותים של בניית אתרי אינטרנט וגם יחסי ציבור. כמובן שאין זה נותן להן יתרון, מומחה בתחום בניית אתרים לא חייב שיהיה מומחה גם בתחום שהינו שונה לגמרי, של שיווק עסקים. בהרבה מקרים, חברות מחזיקות עובדים שיש בידם גם יידע בבניית אתרים המקל לעיתים בתהליך, כאשר המומחיות של העובדים היא מיקום גבוהה בתוצאות של האתרים ולא בנייתם.

חברות בתחום האינטרנט עובדות מול מנועי החיפוש, טכניקות פעולה לא נכונות יכולות לגרום לעונשים ואף להרחקה מתוצאות החיפוש של מנועי החיפוש. חברות המסכנות את אתר האינטרנט שהן מקדמות, מחפשות דרך קלה ומהירה להרוויח כסף, אופייני לחברות חדשות או חברות חסרות ניסיון והוכחות מהשטח.

לכל חברה המציעה את שירותיה, מומלץ לבדוק את עבודותיה הקודמות וגם לבחון את משך זמן הישארות התוצאות במקומות המיועדים. אם חברה מציינת שיש לה לקוח המופיע בדף ראשון בגוגל במקום הראשון בביטוי מסוים, כדאי לבדוק האם לאחר זמן, עדיין נשארת התוצאה בעינה או שהעבודה אינה משיגה תוצאות קבועות למשך זמן.

הבטחה על הופעה תמידית במיקומים גבוהים במנועי החיפוש ובראשן גוגל בביטויים ומילות חיפוש בעלי תחרות גבוהה הינו דבר שאין החברות יכולות להתחייב לו, מנוע החיפוש גוגל הוא ניטראלי ולכן אינו מגלה את סודותיו לגבי דרך קביעת המיקומים של אתרי אינטרנט בתוצאות החיפוש לאף גורם. כל הייעוץ העסקי מתבצע על ידי השערות וניסיון. חברות בתחום יכולות להבטיח שהן יבצעו את כל אשר ביכולתן על מנת שאתר האינטרנט שלכם יתקדם, אך הן אינן יכולות להתחייב על תוצאות.

צור קשר

שם פרטי
שם משפחה
טלפון
אימייל
פרטי פניה